Tone of Voice
Padel-Point spricht wie ein guter Mitspieler — kennt sich aus, nimmt sich nicht zu wichtig, macht es einfach.
Stimme
Direkt. Nahbar. Selbstbewusst.
Kein Coach-Ton von oben, kein Lifestyle-Gelaber, kein Marketing-Deutsch. Padel-Point weiss, was es tut, und redet nicht drum herum. Die Zielgruppe ist jung, spricht Englisch, erkennt Bullshit sofort.
4 Prinzipien
Jedes Prinzip hat eine klare Grenze — es definiert, was gemeint ist und was nicht.
| Prinzip | Bedeutet | Bedeutet nicht |
|---|---|---|
| Direkt | Kurze Sätze, klare Aussagen, aktive Sprache | Unhöflich, befehlend |
| Nahbar | Du-Ansprache, Augenhöhe, einladend | Kumpelhaft, albern |
| Selbstbewusst | Weiss was es tut, muss sich nicht erklären | Arrogant, überheblich |
| Mutig | Darf Slang, darf überraschen, darf Konventionen brechen | Erzwungen jung wirken |
Sprachregeln
Konkrete Regeln für Wortwahl, Ansprache und Tonalität.
Ansprache
- —Du, nicht Sie
- —Aktiv, nicht passiv — 'Hol dir den Schläger' statt 'Der Schläger kann erworben werden'
Wortwahl
Keine Superlative ohne Substanz — nicht 'der beste Schläger', sondern 'unser meistverkaufter Schläger'
Keine Füllwörter — kein 'quasi', 'sozusagen', 'irgendwie', 'natürlich'
Kein Ausrufezeichen-Spam — max. 1 pro Text
Anglizismen & Slang
Kein Verbot, kein Zwang. Wenn es natürlich klingt, ist es richtig.
OK: 'Drop', 'New In', 'Game Changer', 'fresh', 'sick', 'Sale'
Nicht OK: Deutsch und Englisch im selben Satz mixen, wenn es holprig wird.
Jugendsprache darf bewusst eingesetzt werden — aber nie erzwungen. Wenn man spürt, dass es gewollt wirkt, lieber lassen.
Humor
Trockene Selbstsicherheit. Der Ton von jemandem, der es nicht nötig hat, witzig zu sein — aber es manchmal einfach ist.
| Statt | Lieber |
|---|---|
| Da war wohl ein Netzroller! | Die Seite gibt's nicht. Aber dafür 2.000 Schläger. |
| Ups, da ist was schiefgelaufen! | Nicht gefunden. Kein Drama. |
| Game, Set, Match — dein Warenkorb ist leer! | Noch nichts drin. Wird sich ändern. |
Wording-Register
Je nach Kontext ändert sich das Register — der Ton bleibt.
| Kontext | Register | Beispiel |
|---|---|---|
| Hero / Stage | Knapp, einladend | “Neu bei uns: HEAD Extreme 2025” |
| CTA | Handlungsaufforderung, kurz | “Jetzt entdecken” |
| Produktbeschreibung | Sachlich-nahbar | “Liegt gut in der Hand, verzeiht Fehler.” |
| Social Caption | Locker, selbstbewusst | “Neues Spielzeug eingetroffen.” |
| Beratung / Store | Gesprächston, kompetent | “Welchen Schläger spielst du gerade?” |
| Fehlerseite / UX | Trocken, kurz | “Nicht gefunden. Kein Drama.” |
| Newsletter-Betreff | Neugierig, nicht clickbaity | “3 Schläger, 3 Spielertypen. Welcher bist du?” |
| Paid Ad | Direkt, CTA-getrieben | “Dein erster Padel-Schläger. Ab 49 Euro.” |
Tagline-Bibliothek
Freigegebene Lines für physische Touchpoints. Direkt, nahbar, selbstbewusst, mutig.
Court / Hallenwand
4 Wände. 4 Spieler. 0 Ausreden.
Der Ball kommt immer zurück. Du auch!
Glaswand schlägt Grundlinie.
Umkleide
Frisch angezogen. Gleich verschwitzt.
Duschen optional. Rematch nicht.
Nächstes Mal gewinnst du. Wahrscheinlich.
Retail / Store
2.000 Schläger. Einer passt.
Dein alter Schläger hat gut gekämpft.
Anfassen erlaubt.
No-Gos
“Herzlich willkommen”
“Wir freuen uns, Ihnen mitteilen zu dürfen...”
“Entdecke die Welt von...”
“Dein perfekter Begleiter”
“Premium-Qualität zum fairen Preis”
“Generische Sportmetaphern als Ersatz für echte Aussagen”