Brand Core
Die Markenhaltung von Tennis-Point: Identität, Werte und Ableitungslogik.
Tennis-Point ist der Möglichmacher für Tennis im echten Leben.
Selbstverständnis
Tennis-Point versteht Tennis als Sport, der im echten Leben stattfindet: im Punktspiel, im Training, in der Halle nach Feierabend. Der Charakter der Marke formt sich nicht über Inszenierung oder Sportlerpathos, sondern über das Spiel, wie es wirklich gespielt wird, die Menschen, die es spielen, vom Hobby bis zum Clubturnier, die Ausrüstung, die das möglich macht, und den Service, der über den reinen Verkauf hinausgeht.
Haltung
- —Authentisch - beobachtet, nicht inszeniert
- —Zugänglich - grenzt nicht aus, sondern rüstet aus
- —Kompetent - Expertise in Beratung, Sortiment und Service
- —Nahbar - auf Augenhöhe, mit eigener Stimme
Leitidee
Authentic Tennis World: Tennis-Point zeigt Tennis so, wie es wirklich ist. Keine inszenierte Perfektion, sondern authentische Momente aus dem echten Tennisleben. Qualitätskriterien statt Stilvorgaben.
Heritage und Moderne, Anspruch und Zugänglichkeit stehen nicht im Widerspruch. Tennis-Point positioniert sich zwischen Polen, nie am Extrem.
| Pol A | Tennis-Point | Pol B |
|---|---|---|
| Leistungssport | Sportlich glaubwürdig, nicht elitär | Freizeitspass |
| Marke | Händler mit Haltung | Reiner Händler |
| Tradition | Vertraut, aber frisch | Trendy |
| Identifikation | Identifikation mit Anspruch | Pure Aspiration |
Sportliche Glaubwürdigkeit
Tennis ist Sport, nicht Lifestyle-Accessoire. Das Spiel steht im Zentrum. Sportlicher Anspruch zeigt sich in Bewegung, Technik und Spielsituationen, nicht in Hochglanz-Inszenierung.
Authentizität
Tennis-Point zeigt Tennis so, wie es wirklich ist. Natürliches Licht, echte Spielsituationen, glaubwürdige Momente. Szenen wirken beobachtet, nicht gestellt.
Zugänglichkeit
Tennis-Point ist für alle, die spielen wollen, vom Anfänger bis zum ambitionierten Clubspieler. Die Marke grenzt nicht aus, sie rüstet aus.
Stabile Bezugspunkte, aus denen sich alle Ausprägungen ableiten. Identitätsstiftend, nicht verhandelbar.
Advantage You
Auf jeder Ebene einen Vorteil bieten.
More than just a shop. Jeder Spieler, jeder Trainer, jeder Verein bekommt die Vorteile, die er braucht, um sein Tennis besser zu machen. Beratung, Verfügbarkeit, Service, Expertise. Advantage You ist Claim und Markenprinzip zugleich.
#teamyellow
Von innen heraus Tennis.
Wir kennen den Sport, wir identifizieren uns damit, wir wissen worauf es ankommt. #teamyellow ist die innere Haltung, bei Tennis-Point Mitarbeitern genauso wie bei jedem, der gerne gelbe Bälle schlägt. Das verbindende Element zwischen Marke und Community.
Heritage & Authentizität
20 Jahre echtes Tennis.
Tennis-Point hat 20 Jahre Geschichte im Tennishandel. Das schafft Glaubwürdigkeit, die man nicht inszenieren kann. Authentizität ist das zentrale Gestaltungsprinzip: echtes Tennis, echte Momente, echte Menschen. Die Kamera ist dabei, nicht Regisseur.
Nahbarkeit
Kompetent, aber nie steif.
Tennis-Points eigene Stimme: auf Augenhöhe, mit Kante für Wiedererkennung. Kein Provokations-Humor, kein steriler Performance-Speak. Erwachsen, professionell, trotzdem warm. Tennis-Point redet mit dem Kunden, nicht über ihn.
Identifikation mit Anspruch
Zeig mir mich selbst, aber ambitioniert.
Der Kunde sieht sich in der Kommunikation wieder, das ist der Default. Nicht den unerreichbaren Profi, sondern den ambitionierten Clubspieler, der alles gibt. Punktuell aspirational (Hero-Visuals, Pro-Kampagnen), aber der Kern ist Identifikation: Das bin ich. Das ist mein Tennis.
ADVANTAGE YOU.
Die verdichtete Markenhaltung in Sprachform.
Advantage You = Dein Vorteil
Tennis-Point verschafft dir den Vorteil: durch das richtige Equipment, die richtige Beratung, den richtigen Preis und lokale sowie 24/7-Verfügbarkeit über den Online-Shop.
Advantage You = Vorteil: Du
Im Tennis zählt am Ende, was du draus machst. Tennis-Point liefert die Grundlage, du machst das Spiel. Nicht die Marke steht im Zentrum, nicht der Händler, sondern der Spieler. Tennis-Point stellt dich ins Zentrum.
Anwendungslogik
ADVANTAGE YOU ist Markenversprechen, #teamyellow ist Community. Beide funktionieren parallel, nicht als Konkurrenz.
| Kontext | Einsatz | Regel |
|---|---|---|
| TV-Spots | Ja | Auf der Tonspur (Callout/Closer) |
| Kampagnen-Closer | Ja | Als Wording, nicht als visuelles Element |
| Social Media | Ja | Möglich, Kern-Element ist #teamyellow |
| Retail / Store | Ja | Subtil, ausgewählte Stellen (z.B. Tüten) |
| Employer Branding | Ja | Möglich, Kern-Element ist #teamyellow |
| Produktbeschreibungen | Nein | Kein Claim in Produkt- oder Informationskontexten |
| Technische / rechtliche Inhalte | Nein | Kein Claim |
Claim No-Gos
Kein Logo-Lockup, der Claim bleibt immer separat vom Logo (definierter Mindestabstand)
Keine freien Abwandlungen, kein 'Advantage Us', 'Advantage Tennis'. Der Claim ist fixiert
Kein Gelb auf hellem Grund, auch nicht die Einheit YOU. Der Gelb-Akzent lebt nur auf dunklem Grund
Keine Effekte (Schlagschatten, Unterstreichung, Outline), keine gemischte Schreibweise, kein Lowercase
Nicht bei technischen oder rechtlichen Inhalten
Nicht als Ersatz für eine echte Headline, der Claim ist Statement, nicht Beschreibung
Typografie
ADVANTAGE YOU.
Immer Courtside Sans, immer VERSALIEN, mit Schlusspunkt: ADVANTAGE YOU. Der Punkt gehört zum Claim. Farbe: genau ein Gelb-Akzent auf der Einheit YOU., und nur auf dunklem Grund. Auf hellem Grund und auf einer Gelbfläche steht der Claim komplett schwarz (Gelb auf Hell ist Redline, auf Gelb verschwindet es). Kein Lockup mit dem Logo.
Jede Designentscheidung muss sich aus einem Markenanker ableiten lassen.
Aus welchem Anker leitet sich diese Entscheidung ab?
Wenn die Antwort unklar ist oder 'das sieht gut aus' lautet, ist die Entscheidung nicht markenkonform.