Governance
Wer die Brandbox verantwortet, was verbindlich ist und wie Freigaben laufen.
Kontakt & Freigaben
Intern (mit Jira-Zugang)
Anfragen und Freigaben laufen über das Brand Board (Jira BRANDMGMT).
Extern (Agenturen, Partner)
Anfragen und Freigaben per E-Mail an die Kontaktadresse.
Was ist verbindlich?
Version: Stand 2026.07Für die tägliche Anwendung gilt der hier dokumentierte Stand: Bei Widerspruch zu älteren Dateien, PDFs oder Vorlagen hat die Brandbox recht. Die Quelle hinter der Brandbox sind die versionierten Marken-Dokumente des Brand Managements. Weicht die Brandbox von ihnen ab, gilt das Marken-Dokument, solche Abweichungen sind Sync-Fehler und gehen ans Brand Management. Kapitel im Status "In Arbeit" sind noch nicht final.
Kapitel-Status
Änderungsverlauf
Brand Core: Inhalte aus den Marken-Dokumenten neu eingespeist (De-Fork). Vier Haltungen statt drei ("Nahbar" ergänzt), Haltungszeile "Zugänglich: grenzt nicht aus, sondern rüstet aus", Claim-No-Gos von vier auf sechs erweitert (u.a. Gelb-Redline), Texte auf den Wortlaut der Marken-Dokumente gebracht. Spannungsfelder-Leitsatz geschärft: Heritage und Moderne wieder vorn, beide Paare decken Zeilen der Tabelle.
Governance: Single Source of Truth neu geregelt. Die Marken-Wahrheit liegt in den versionierten Marken-Dokumenten des Brand Managements, die Brandbox ist die daraus publizierte Referenz für die Anwendung. Weicht die Brandbox davon ab, gilt das Marken-Dokument. Tone of Voice auf "In Arbeit" gesetzt: Die Tonalität wird als eigenes Projekt neu erarbeitet.
Anwendungen: neues Kapitel gestartet. Erste Vorlage Store-Visitenkarte (namensneutral), dazu die Prinzipien für Touchpoints (Ort vor Netz, Claim wie ein Logo, Gelb dosiert) und eine Roadmap weiterer Anwendungen.
Claim: Standalone-Form festgelegt. Schreibweise ADVANTAGE YOU. (mit Schlusspunkt), Gelb-Akzent auf der Einheit YOU. nur auf dunklem Grund, auf Hell und Gelbfläche komplett schwarz. Behandlung wie das Logo, kein Lockup. Erste Touchpoints: Schlägertüte, Visitenkarte.
Farbsystem: restliche Altstellen der Gelb-Regel bereinigt — "nie als Fläche" durchgängig auf die Korrektur vom 11.06. nachgezogen (flächiges Gelb gezielt und dosiert als Signal erlaubt).
Bildsystem: Shop & Fit als vierter Bildtyp ergänzt (Webshop-/PDP-Modelbild mit Sonderstatus: nur Conversion-Kontext, nie Kampagne).
Typografie: editoriales Redesign — Statement-Register mit echten Courtside-Beispielen, gestapelte #teamyellow-Variante für vertikale Formate, No-Gos als visuelle Beispiele, Kanal-Logik geschärft.
Farbsystem: Korrektur der Gelb-Regel — flächiges Gelb ist als Signal gezielt und dosiert erlaubt (ersetzt das absolute "Akzent statt Fläche" vom 25.03.). Gelb auf Weiß bleibt harte Redline.
Tone of Voice: editoriales Redesign mit vollständigem Content-Defork — eigene TP-Stimme, Prinzipien-Tabelle, OK/Nicht-OK-Beispiele.
Brand Core: visuelles Redesign (dunkle Statement-Blöcke, Reveal-Dramaturgie). Inhalt unverändert.
Start-Here-Seite mit Rollen-Einstiegen, Do/Don't-Galerien für Logos, Typografie und Farben, Courtside-Font-Paket mit Lizenz, ehrliche Asset-Matrix, hreflang/SEO, EN-Lokalisierung vervollständigt.
Downloads bereinigt: Logo-plus-Claim-Lockups und Standalone-Claim-Dateien entfernt, digitale Pakete um PNG ergänzt, README an die Brand-Tokens angeglichen.
Farbsystem: Gelb auf Weiß als harte Redline festgeschrieben (kein Ersatzgelb), Grau-System auf die Web-Brandbox vereinheitlicht.
Index-Hygiene: Weiterleitungen von alten Brandbox-URLs auf die neue Struktur, Sitemap und robots.txt ergänzt.
Tone of Voice: Tagline-Cluster Heimvorteil für Stores ergänzt.
Rebranding: Brand Core v2 mit 5 Markenankern, Powerline gestrichen, Gelb als Akzent statt Fläche (am 11.06. präzisiert, siehe oben).
Claim Advantage You ist kein Logo-Lockup mehr, sondern ein eigenständiges Element.